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一季度國內手機出貨下降兩成:華為跌幅最小,小米跌的最慘

發布時間:2020/5/8 11:12:51   編輯:dxl
提要: 盡管疫情對線上、線下銷售格局產生一定影響,但從統計來看,華為依然是行業“贏家”。在IDC統計中,“華米OV”和蘋果五大頭部廠商均呈現下滑趨勢,但華為以42.6%市場份額高居第一,跌幅也為五家中最小,僅為4.4%。
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疫情之下,今年手機市場的一季度出貨量不可避免地受到影響。

近日,IDC公布數據顯示,一季度中國智能手機出貨量下降20.3%,總計約6660萬臺。不過IDC表示,盡管受到疫情影響,但這一數據表現整體優于預期。

此前,IDC、Canalys、Counterpoint等機構大多預測稱,一季度國內手機市場將有40%-50%下滑。

2月是國內市場在該季度中受疫情影響最大的月份,另一研究機構Strategy Analytics報告顯示,在全球市場上,華為、OPPO、vivo和小米的銷量分別下滑了69%、49%、54%和32%。不過隨著疫情控制,OPPO、小米等手機廠商均在2月底時表示,手機銷售已恢復至與去年同期接近水平。

盡管疫情對線上、線下銷售格局產生一定影響,但從統計來看,華為依然是行業“贏家”。在IDC統計中,“華米OV”和蘋果五大頭部廠商均呈現下滑趨勢,但華為以42.6%市場份額高居第一,跌幅也為五家中最小,僅為4.4%。

此前不久,Canalys也公布了一季度中國手機市場出貨情況,與IDC略有不同,但華為同樣居于出貨量首位,以41.4%份額居于首位,微漲1%。

包括華為P40系列、榮耀30 Pro系列在內的華為旗艦機均發布于今年2季度,相比其他廠商較晚,對一季度出貨并無貢獻。

不過,有分析認為,在3月初華為對Mate 30全系列降價、以及榮耀品牌的線上促銷,順利迎合了疫情好轉后的消費需求,帶動整季度銷量上升。

在全球市場上,華為的銷量情況不如國內樂觀。據IDC統計,一季度華為在全球出貨量的市場份額下滑至17.8%,共計4900臺,同比下滑17.1%。

相比之下,小米在國內國外正呈現“冰火兩重天”狀態。在國內市場上,小米出貨量在進一步下滑,IDC顯示其為頭部廠商中跌幅最大的一家,一季度出貨量同比下滑33.8%,國內市場份額也由去年的12.7%進一步收縮至10.6%。

在國外市場,由于小米在印度增長強勁、且一季度時印度疫情尚未爆發,小米一季度的全球出貨不降反增了6%,達到2950萬臺,市場份額進一步擴大。但值得注意的是,由于印度市場在二季度實施全面隔離,小米的二季度全球出貨或將受到一定影響。

OPPO則在出貨量和排名方面爭議較大,在不同統計機構數據中,分別位居一、二、三名。

IDC統計顯示,OPPO在一季度出貨1180萬臺,同比下滑15.8%,市場份額為17.8%,僅為第三名,居于華為和vivo之后。

4月29日,統計機構Trustdata顯示,一季度OPPO銷量居于中國手機市場之首,份額高達21.4%;而在Canalys的統計中,OPPO國內出貨量為12.5%,跌幅雖高達26%,但排名居于第二,高于vivo。

在更多統計機構中,OPPO的數據還有更多出入,難以判斷可信度高低。

可以參考的一個現象是,4月底,OPPO全球營銷總裁沈義人的離職,“老將”劉列接任,這一事件導致OPPO的近期表現受到多方爭議,而OPPO方面則表示,劉列將帶領公司“決戰中國市場”,暗暗透露OPPO在國內市場現狀。

在頭部廠商中,vivo屬于相對平穩的一家,降幅也與整體市場走勢相近,IDC顯示其國內市場跌幅為24.5%,略高于整體市場20.3%跌幅;Canalys顯示其跌幅為19%,與整體市場18%跌幅相近。

在全球市場上,vivo在一季度實現了7%的同比增幅。有分析認為,這主要得益于vivo中低端的Y系列和S系列正在海外市場取得成功。

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